约炮专区 一年花10万旅行，老年东谈主玩出万亿市集

文 | 定焦 One（dingjiaoone）约炮专区，特约作家 | 诗都，裁剪 | 魏佳

"有莫得深度游、康养性质的团？不要大巴上有倾销的 …… "最近，65 岁的张丽娟发现家近邻新开了一家旅行社，迅速进门向前策画。在她死后，店里摆放着云南双飞 6 天特惠路线、广东双月湾双飞 8 天套餐等海报，折射出中国 3 亿多老年东谈主（60 岁以上）开释出的旅游新活力。

往时青东谈主还在为"特种兵旅行"量入为用时，一群银发族正在用退休金重构旅游市集：超 60% 的中老年东谈主每年至少旅游 1 次，部分高收入群体屡次出行。少见据清楚，2024 年中老年旅游订单增速超大盘 7 个百分点。这个曾被贴上"廉价游"标签的群体，如今正把万元级定制游买成爆款。

从挤满 50 东谈主的不雅光大巴到 6-8 东谈主极品小团，从打卡式旅游到千里浸式康养，老年东谈主的旅行方式照旧从单一的跟团游变成了半目田行、目田行、深度游等，这也对旅游链条上的就业者提议了更高条目。

这是一个万亿级市集，线上线下的旅游企业都在使出满身解数，除了推出愈加适合老年东谈主的路线除外，还在健康保障、无遮拦出行、科技元素等方面下足了功夫。

多位从业者指出，将来银发族旅游将会呈现三大趋势：从"人人游"转向"精确就业"，针对特定群体开发对应的旅游套餐；产业链整合，举例，旅游 + 养老 + 医疗的跨界协作；用科技赋能进步体验，适老化科技将会是旅游途中的加分项，如诈欺一键呼唤、VR 预览、智能健康监测设备进步体验。

关于老年东谈主来说，旅游不仅是玩乐，更是对健康、酬酢、自我收场等需求的空洞甘心。随着老龄化社会的鼓吹和养老不雅念的震动，这一群体的旅游需求将持续增长，推动旅游行业向更精细化、适老化的标的发展。

老年东谈主旅游，连年青东谈主还会玩

家住北京东四环的张丽娟吃完晚饭遛弯时，发现近邻新开了一家旅行社。

"有莫得适合深度游的康养路线？能弗成半跟团、半目田行？北京郊区像密云、怀柔那样的一日游有吗？咱们先试试你们家的就业质地。另外，大巴上不会倾销吧？咱们可不想一齐听告白 …… " 一连串问题抛出来，责任主谈主员应接不暇。

张丽娟佳耦是资深"驴友"，退休后，他们把一泰半元气心灵都放在旅游上了。"在家里也没什么事，崇礼、北戴河离北京近，夏天还蚊子少，咱们实在年年都去待一阵儿。"

五六年前，他们俩常在途牛、驴姆妈等互联网平台上报团，收受跟团游。随着涵养加多，他们开动半目田行。

张丽娟分享了他们的资历，"咱们最多即是跟团出去，参加前几天的行程，但不随着团回想。咱们会在一个场地深度玩半个月到 20 天，我方作念攻略，等玩好了再告诉旅行社回程日历，让他们赞理订车票。"

每次，张丽娟佳耦会回家休整一段时候，再开启新一次旅程，一般一年至少去三四个场地。他们的平日支出除了吃饭，实在都花在旅游上。

"少的时候一年三五万，多的时候有十几万，若是加上放洋玩，耗尽就高了。"他们更爱重深度目田行，以为这种方式不仅能充分感受当地的风土情面和生存方式，也不会太累。去过的场地里，他们相比安逸的是贵州、江苏、湖北恩施等地。

谈到报团，张丽娟的涵养是价钱和就业成正比，"尤其是 70 岁以上的老年东谈主，最佳选高端极少的团。低廉的团天然不一定有免强购物，但导游说几句好话，咱们这些老年东谈主时时不好料想不买点东西，到头来如故不合算。"她建议，报团前一定要把行程问泄露，尤其是有莫得购物阵势。

老年东谈主的旅游暖和，偶然候连年青东谈主还纵脱。

63 岁的柳云飞退休后一直在和老伴自驾游，他们也曾从北京自驾到西双版纳过冬，开春后又自驾到三亚，休整一段时候后回到云南，自驾去了西藏。他们的计算是，趁着面前肉体还行，要点游览西北高原和沙漠等级一二级路子地区，等年齿更大些以后，再游览海拔更低的第三路子地区。

他们照旧三次进藏：一次跟团，两次自驾。终末一次自驾进藏时，他们历时 26 天，路过平均海拔 4500 米以上的姜塘无东谈主区，行驶 6700 多公里，完成了西藏大环线游。

湖北的退休老东谈主秋月更偏疼"避暑式旅行"。去年夏天，她和家东谈主在四川光雾山待了一个多月，昨年和大昨年，则是永别在贵州遵义桐梓县和湖北神农架度避暑。在这么的深度游中，秋月会收受长租民宿四肢落脚点，再自驾去把握的景点短途游，每次玩三四天再回想休整。

"我会随身带着电饭锅，万一吃不惯当地的菜，还能我方作念饭。"在她看来，这种旅行方式既能隐敝高温，又能有充分的时候体验当地特色，一举两得。

老年东谈主热衷旅游的原因是多方面的，既与他们的生理、感情需求干系，也与社会环境和生存阶段的变化推敲。许多老年东谈主在青丁壮时代因责任、家庭包袱或经济压力，无法专揽安适地旅行，退休后，有了更多时候和蚁集，他们更欢叫通过旅游来弥补也曾的遗憾，同期探索新事物，甘心内心的趣味与向往。

随着消费不雅念升级，当代老年东谈主更属陌生存品性，旅游不再被视为虚耗，而是一种"享受型"的生存方式。另外，短视频等新兴渠谈镌汰了得到信息的门槛，进一步引发了他们的出行意愿。

线上线下，"劫掠"老年东谈主

各样成分作用之下，也曾被视为"只会报廉价团"的老年东谈主，正在成为旅游行业的顶流。

多家 OTA（在线旅游）平台的数据印证着银发族的爆发力。

携程数据清楚，2024 年，银发东谈主群出游订单同比 2023 年增长超 22%，显赫高于大盘。同期，31% 的银发东谈主群出游频次是 2019 年的 2 倍。本年参加 3 月以来，南京、苏州、无锡和武汉这些热点赏花踏青指标地，来自 50 岁及以上东谈主群的订单量均增长超 20%。

同程旅行数据清楚，2024 年各地银发族旅游团的搜索热度同比增长近 5 成，60 岁以上银发族更是成为冬季"避寒游"的中枢客群。

从线下旅行社到线上 OTA 平台，都在试图收拢老年东谈主这一"黄金客群"。

张丽娟照管的线下旅行社，恰是最近新开的店。门店责任主谈主员小郑示意，他们公司在世界有 1000 多家门店，正在拓展业务。据他先容，他们的国内跟团游套餐主要面向老年东谈主，门店最近的热路途线有云南双飞 6 天特惠路线 2980 元，广东双月湾 3980 元八天双飞套餐。

针对老年东谈主客户，他们推出了各式价位和行程搭配的团，包括纯玩团（无购物）、散拼团（世界各地的旅客拼在一都）、落寞成团（不混团）、康养团（以养生为主）等。

小郑示意，中老年东谈主一般不可爱太折腾，旅行社会尽量安排"住定不挪窝 + 慢节律"泄露，比如住在固定的旅社，优先收受一些度假村类型的旅社，接济半天玩、半天休息。

在出游时候上，老年东谈主更倾向于淡季和非节沐日。小郑先容，这么不仅东谈主少，价钱也低廉得多。"拿最近来说，四五月份价钱相对较低，到了六月，高考驱散后价钱会涨极少，中考完还会再涨极少，等参加暑假，旅游就稳当参加旺季了，去何处都会东谈主多且价钱贵。中老年东谈主时候目田，没必要凑阿谁骚扰。"

除了这家旅行社，其他旅行社也纷繁推出针对老年东谈主的专项就业。比如中国国旅的"金色福寿"老年专列，配备随车医师，还开发了无遮拦旅游泄露，让坐轮椅的老东谈主也能应答出游。春秋旅行社推出了面向 60-80 岁银发群体的专属旅游产物，提供"一团三导"游学就业，即一个团队配备三名导游，确保老东谈主在途中得到更紧密的护理和就业。

各大互联网平台也在充分挖掘银发族这个"富矿"。

携程 2024 年推出了专注银发东谈主群的品牌——携程石友会。适度 2024 年年底，携程石友会已上线各种旅游产物超 7000 条，还推出亲情卡功能，可完踏实女一键绑定即可帮父老代订专享行程，行程径直同步给父老。

通常地，为了赶上银发经济的势头，同程旅行布局康养赛谈，于 2024 年 6 月开荒了康养计划院。同程旅行与黄山市签署了指标地计策协作公约，发布了大黄山中枢高地（黄山市）康养旅居旅社共同成长计算。

途牛旅游有"老玩童"老年游品牌，配备 24 小时救急反应，开发"子女代订"功能（接济汉典为父母下单），与康复病院协作开发术后诊治游。民宿预订平台 Airbnb 上线"银发友好"房源认证，配备防滑地板、急救包等。

这些平台通过产物设想、就业优化和工夫矫正等圭表，不时完善着老年旅客在数字化操作、健康保障、酬酢等方面的需求，让他们的旅行更方便、更宽心。

多位老年东谈主也感触，如今出行如实方便多了，订票、打车、预订民宿、租出教练仪或轮椅都很浮浅。

老年旅游，将来还能奈何玩？

银发东谈主群正成为旅游市集最具后劲的增长点之一，怎样主持这一机遇，成为行业关注的焦点。

受访者大批以为，银发族的旅游消费呈现出一些共同特色。

同程旅行数据清楚，从历史数据来看，一线城市的老年旅客鸿沟相对更大，举座的出游频次和客单水平相对更高。同期，二三线城市，致使是乡村的老年旅客鸿沟增速极度快，不单是是城镇退休老东谈主有较强的旅游需求，面前好多农村老东谈主的旅游消费坚贞也越来越积极。

从指标地来看，老年旅客相对更爱重经典泄露，比如大西北的陕甘宁、内蒙古、新疆等，一条线下来能串起十几个指标地和热点景点。南边的云贵川，比如经典的桂林 - 阳朔 - 丽江 - 昆明 - 大理一线也很受接待。

另外，老年东谈主的出行也具有较着的季节性特征：夏令主要去贵州、东北、江西等经典避暑指标地，冬季则是前去海南等避寒。此外，65 后的"荣达代银发族"八成熟练地使用短视频平台，受酬酢媒体影响较大，也会收受一些网红指标地，比如重庆、长沙等等。

在预订风俗上，老年东谈主相对更倾向于在家门口的旅游门店，通过老到的旅游照管人选购旅游产物。频繁出游的老年东谈主会酿成一个小鸿沟的社群，每年在特定的季节一都出游。在产物偏好方面，主流的老年游产物面前仍然是大团模式的跟团游，包括开拔地跟团和指标地跟团。不外，面前随着供给的万般化，越来越多老年旅客也开动收受小包团和定制团产物。

中国旅游计划院海外部主任、旅游学者杨劲松示意，老年旅游已不再是浮浅的"夕阳红不雅光"，而是一场充满活力的"银发翻新"。新一代老年旅客健康水平更高、消费身手更强，拒却被贴上"老东谈主"标签，"老年"界说本人被突破，六七十岁的"老后生"越来越多，随着科技平权加快，代际分享旅游会越来越多。

他指出，中老年旅游市集面前仍存在一些难题待解。举例年齿分级，需要处理好旅游的"年齿厌烦"，比如 70-75 岁以及以上的旅客报团艰苦；需要处置适老化刚需问题，对交通、住宿等进行适老化矫正；提供高品性的产物和就业，通过旅游度假甘心酬酢需求。

不外，他信服，在面前面前提振消费的大配景下，这一市集将迎来更大的增漫空间。

"有政策红利、工夫赋能和生意模式创新，银发族旅游是数以万亿级的市集。多元化个性化的市集，将为市集主体提供更多契机。"杨劲松说。

证明多位受访者的说法，银发族旅游的将来趋势之一是从"人人游"转向"精确就业"升级，针对不同健康状态、意思意思的定制产物，如开发红色旅游、知青游、故土寻根等怀旧主题游。

有在线旅游平台示意，将来将属目产物万般化及个性化，通过康养旅游、文化旅游、乡村旅游、银发列车、旅居等来邻接银发群体的慢游需求，还会证明老年东谈主的意思意思爱好、肉体景况等成分，为他们量身定制旅游泄露和就业。

另一个趋势是产业链整合，举例，旅游 + 养老 + 医疗 + 保障的跨界协作。

养生、健康已成为银发族旅游的紧要需求，旅游 + 康养模式极具诱导力，比如温泉诊治、丛林氧吧、中医理疗等健康主题游。开发"康养度假村""龟龄之乡游"等产物，与医疗机构协作，提供"旅游 + 健康不竭"就业，也将是旅游企业的标的。

第三大标的是科技赋能。适老化科技将会是旅游途中的加分项，如诈欺语音导览、一键呼唤、VR 预览、AI 导游、智能健康监测设备进步体验。

不错意料，将来的银发旅游市集将愈加细分、多元，旅游企业也将围绕老年旅客的需求，进一步丰富产物及就业供给，如银发东谈主群可爱的照相、研学等主题游、深度游，并在行程安排、管待就业等维度收场升级，这将进一步开释银发东谈主群的消费后劲。

* 应受访者条目，文中张丽娟、小郑、柳云飞、秋月为假名。本文为特约作家投稿约炮专区，如有疑问，接待推敲咱们。