约炮专区 脱口秀演员“恰饭”：谁买单？有多难？

10月19日，付航拿下《笑剧之王单口季》（以下简称《喜单》）的年度总冠军，庸东谈主物终成笑剧之王；10月23日，《脱口秀和Ta的一又友们》（以下简称《脱友》）总决赛，新东谈主漫才兄弟靠着新奇明白的饰演赢得了最终的总冠军。吵杂了两个多月的脱口秀综艺，暂告一段。

借着综艺的热度，脱口秀演员随之“上桌”。抛开争议中的杨笠不谈，脱口秀演员们正在商务方面盛开场所——节目在播期间，徐志胜就拿下了天猫、OPPO、森马、好意思团外卖的品牌商务融合；呼兰也凭借着多年的脱口秀劝诫加持，获取了天猫、天下中国、京东的商务；《喜单》里的唐香玉，讲相亲囧事、男尊女卑、催婚相亲等女性窘境话题，联贯了更多女性用户，之后和林氏家居达成融合，为品牌拍摄微专场脱口秀……

如今，两档综艺接踵收官，脱口秀演员们的买卖价值还能持续发烧吗？品牌们又奈何锚定脱口秀演员们的营销道路？

「深响」征集整理了9月到当今两档脱口秀演员们的商务代言情况，金主们的暖和扑面而来。

一来，双11足下，品牌们的品宣需务实的确在；二来，脱口秀的市集热度在前，品牌们当然“逐热度而居”。在总共的投放品类中，互联网平台出现最为高频，其中京东、天猫为投放主力。

京东聚集庞博、刘旸、毛豆、赵晓卉等10位脱口秀演员的作风特色，永诀为他们拍了一支小戏院短片，以幕后花絮的方式传递出衣饰、好意思妆、家电、京东买药等品类的促销信息和“京东11.11 又低廉又好”的步履主题。

主打“一年唯唯独次天猫双十一”的天猫，则是请了徐志胜、小鹿、唐香玉和翟佳宁四位新老脱口秀演员，围绕双11特色打造了一场“开放麦脱口秀”。

两大平台“疯抢”脱口秀演员，亦然综艺赞助的一种延续。

双11前天猫在《脱友》中追加了赞助；京东一直皆是笑剧综艺的投放“常客”，早在2020年，京东就与笑果文化融合定制了双11版的《脱口秀大会》。

3C数码家电品类也对脱口秀演员进展出了好感。

长虹·好意思菱在线下搞了一个脱口秀商务专场，连气儿邀请了何广智、鸭绒、哈哈曹、江山四位脱口秀演员；骁龙管束器新品发布会请了庞博来直播间助阵；刘旸为荣耀拍了双11的TVC告白；OPPO Find X8发布之际，以徐志胜为主角拍了一个小短片。

咱们发现，3C数码家电闲居是在新品发布期、枢纽大促节点邀请脱口秀演员“定调宣传”。

和传统的告白形态比拟，脱口秀长文本，大信息量，得当想要把一件事讲了了的告白主；况且脱口秀演员又自带出圈热梗，这也能行动品牌的宣传切入点，让更多用户接管。

其中荣耀和刘旸的融合印象真切——荣耀想在双11传递出“镇静低廉”的理念，艰深把刘旸出圈的魔性叫辅音“什么”，改编成“省么”，另外还融入了笑剧综艺的经典沙僧造型以及《脱友》中的分享单车梗约炮专区，专属定制的情节和创意，不自发就加深了笑剧不雅众的品牌招供度。

荣耀双11告白，图源刘旸微博

这些年强调年青化的车企品牌，也把倡导投向了脱口秀演员。

魏牌新动力举办了线下步履“共赴疼爱”，邀请毛冬来到现场说脱口秀；天下中国四十周年，呼兰行动“CRO”辣评体验官径直上手体验家具；比亚迪海狮05选取二代宋Pro新车上市发布会上，阎鹤祥自命“德云社懂车一哥”，爆梗束缚。

原因不难联贯，越来越多的车企钻研年青骤然群体的需求，在家具上持用户痛点作念升级，在营销上贴合年青用户喜好。而脱口秀行动一种轻量化、年青化、糊口化的本体品类，正得当当下年青群体的审好意思和文娱民风，演员们在台上探讨的职场、婚配、女性窘境、工作等话题也皆是能让年青不雅众共识的议题。

阎鹤祥，图源比亚迪微博

除此除外，还有衣饰品牌森马、LILY邀请脱口秀拍摄TVC大约现场直播；“营销狂魔”瑞幸，每当出了新饮品，请脱口秀演员发个微博作念宣传。

从以上赞助总结中，咱们能感受到，脱口秀演员们的商务特色大多皆是聚会在大促、新品发布的枢纽期，以短代为主。品牌的给到的title多是“体验官”，通俗发个微博、拍个TVC短片大约在线下讲一场商务脱口秀，融合方式轻量化，更像是品牌营销组合拳里的一种补充玩法。

新品引申、大促宣传皆属于枢纽的营销节点，品牌需要一个“传谈者”维护把声量传播出去，这亦然商务融合代言的价值场地。

对品牌来说，由“谁”来传播其实有好多的可选项：明星艺东谈主有流量有粉丝粘性，不错有用带货；体育通顺员的拼搏状态、引东谈主共识的想象投射，能为品牌价值定调。那脱口秀演员有何专有上风？

最初，脱口秀演员定位突出，更像是明星和网红达东谈主的集结体——既有相对世俗的有名度，穿梭在各大影视综艺中闲居“露脸”；又有本体创作和抒发智商，不错更“夷易近东谈主”地完制品牌卖点的输出和传达。之前笑剧评述东谈主东东枪曾提到，脱口秀演员似乎皆很防范自我抒发和输出价值不雅，好多时刻他们不再仅仅一个演员，也充任了意见魁首的扮装。

通过一场线下脱口秀大约一支TVC短片，脱口秀演员不错用我方的创作智商，把告白造成金句和段子，家具卖点造成真谛笑点，在安稳幽默的氛围中打动用户，已矣品牌信息的有用传达。

其次，脱口秀如今已是综艺市集上主流的本体品类，不雅众招供、平台加码，这意味着“老东谈主”会有长线的曝光、“新东谈主”行动“流水”陆续不绝表露，市集盘子越来越大，品牌可挖掘的买卖契机也就更多。

本年，爱奇艺、腾讯视频接踵加码，两档脱口秀综艺同台竞技，展现出了各自的情怀和特色，热度束缚升温。但这种热度并非稍纵则逝，视频平台也不是有顷割一波热度就撤除，而是把脱口秀综艺造成一个IP、行动平台的要点赛谈，持续长线布局。

前两天腾讯视频V视界大会上就提到《脱友》来岁进行续集开发，既有纯熟的老一又友总结，也会挖掘新的神态，进一步扩大脱口秀的声量与价值。而爱奇艺也特意为脱口秀综艺拓荒了责任室，深耕笑剧赛谈，脱口秀演员们有了更多出面的契机。

固然脱口秀行动一种流行的本体方式，背后勾通着广袤的年青市集。艺恩数据自满，《喜单》和《脱友》两档综艺的用户画像中，18到24岁东谈主群不雅看占比最高，永诀达38.85%、37.63%。从节目走出来的脱口秀演员，当然也收成着年青不雅众的拥趸和维持。这亦然好多品牌想要打中的指标东谈主群和市集。

临了则是高性价比。

脱口秀演员比明星“低廉”，带货力也得到了印证，比如李诞、杨笠皆在小红书开启了直播带货，李诞还屡次登上小红书买手榜第别称，这也给了品牌一些参考。

徐志胜与OPPO

但不得不承认，脱口秀演员代言也还有一些“突出情况”。

虽说平台在本年皆至极死力地在挖掘新东谈主、强调新东谈主的价值，但在买卖价值角度看，品牌照旧更倾向于遴选有天下有名度、有专有特色的宿将选手。

徐志胜从脱口秀收效“跨界”到影视圈，品牌招供度高，最近一个月连着官宣了三家品牌商务，还皆是大品牌。唐香玉，本季靠探讨女性窘境议题出圈，和林氏家居“深度融合”，两边推出了微专场脱口秀，制作悉心。

而新东谈主方面，据「深响」不透顶统计，《喜单》中跳跃2/3是第一次线上参赛的新东谈主选手，《脱友》中初次线上参赛的新东谈主占比超一半，但临了两档综艺中拿劣品牌商务的仅有哈哈曹、付航、刘旸、翟佳宁、门腔、阎鹤祥六位（数据均来自于脱口秀演员微博，或有遗漏）。

其中，刘旸算是品牌商务比较多的“新东谈主”脱口秀演员，永诀拿下了荣耀、京东、金领冠、特仑苏等赞助。但严格来说，刘旸并不算脱口秀界的纯新东谈主，此前在线下已有近十年的献艺劝诫，是单立东谈主“石墨鹿教”（石雇主、周奇墨、小鹿、刘旸教主）王炸组合的一员，自后又靠《一年一度笑剧大赛》《喜东谈主奇妙夜》等线上笑剧综艺被更多的不雅众熟知。有有名度、有创作智商，也因此受到更多品牌招供。

另外，遴选脱口秀演员，也可能会发生一些公论战议。比如近期京东与杨笠的融合，就激励了不少用户的动怒，Ubras和李诞融合时，也因为微博案牍有歧义，临了品牌谈歉。

对品牌来说，脱口秀演员的本体价值是亮点、是上风，不错用专有的视角为品牌宣传背书；另一面，脱口秀行动一种“冒犯的艺术”，演员们的部分言论抒发一定会有争议，品牌在遴选前也要作念好考量。价值与隐忧同在，还要严慎想考。

要是咱们把视角拉长来看，脱口秀能走到今天，并防止易。

一经脱口秀的主场一直皆是线下，天下有名度并不高，自后转到线上之后，脱口秀综艺又资格了各式“跌宕转换”，直到当今，从小众赛谈成长为市集的主流品类。从脱口秀走出来的演员们，不管是天下有名度照旧品牌招供度，也需要一个成长的经过。

但全体照旧向好的，视频平台们猖狂扶助，越来越多的年青不雅众因脱口秀共情共识，品牌们也在作念新的融合尝试。将来脱口秀演员们除了能站在抒发的舞台，也不错站在买卖的舞台，获取更多的收入起头。

咱们不错期待，一个精湛的脱口秀演员生态正在养成——有话可说、有梦可作念、有钱可赚。

本文作家：祖杨约炮专区，起头：深响 ，原文标题：《脱口秀演员“恰饭”：谁买单？有多难？》